چگونه در دنیای شلوغ حرفه‌ای امروز پرسونال برندینگ کنیم؟

اگر جویای کار یا در تلاش برای ساختن برند خود باشید، به استراتژی مشخصی نیاز دارید. برند شما بازتابی از خودتان، مهارت‌ها و ارزش‌هایتان است. آگاه ‌بودن از برند شخصی خود بخش مهمی از پایه‌ریزی شغلی موفق است و به ‌عنوان راهنما کمکتان می‌کند تا در زمینه‌های حرفه‌ای و شخصی تصمیم گیری کنید. پرسونال برندینگ قوی به افراد کمک می‌کند تا بدانند که شما چه کسی هستید، چه چیزی را ارائه می‌دهید، چقدر ارزش‌مند هستید و میزان کیفیت کاری را که می‌توانند از شما انتظار داشته‌باشند، درک می‌کنند؛ این شهرت شماست.

شرط می‌بندم که در حال اندیشیدن به این هستید که چگونه باید این شرایط آنلاین و خارق‌العاده را فراهم کنید و در واقع، مراحل پرسونال برندینگ چیست‌اند؟ در این‌جا، محبوب‌ترین نکات را برای کمک به تقویت حضور آنلاین و افزایش موفقیت حرفه‌ای جمع‌آوری کرده‌ایم.

نکات پرسونال برندینگ که به موفقیت شما کمک می‌کند

۱. برند خود را تعریف کنید

پیش از شروع مراحل برندینگ شخصی و البته هر کاری، باید به این سؤال پاسخ دهید که «چه کسی هستی؟». بهترین راه برای یافتن پاسخ، نوشتن کلمات و ارزش‌هایی است که دوستان، خانواده و هم‌کاران برای توصیف شما و کارتان به کار می‌برند. در برندینگ شخصی صداقت بسیار مهم است. از کلمات مثبت استفاده کنید تا شما را به آن‌چه می‌خواهید، برسانند. تعاریف کلماتی مانند اعتماد، دل‌سوز، یاری‌دهنده، عناصری هستند که باید در پروفایل آنلاینتان به تصویر بکشید. شرکت‌هایی هم‌چون داو (Dove) و نایکی (Nike)، برند منحصربه‌فردی دارند. درباره‌ی هویت این برندها تحقیق کنید تا متوجه شوید که پرسونال برندینگتان چه چیزهایی را باید در بر بگیرد.

۲. مهارت و تخصص داشته‌باشید

شما باید جایگاهتان را مشخص کنید و پاسخ این سؤال را که «چرا مردم از بین تمام افراد، شما را برای دنبال‌ کردن انتخاب می‌‎کنند؟» بیابید. به چیزی بیندیشید که می‌توانید آن را پیشنهاد دهید و ارائه کنید. آیا به آرایش‌ کردن علاقه فراوانی دارید؟ آیا مهارت‎‌های لازم را برای تبدیل ‌شدن به زوئلای (Zoella) بعدی دارید؟

زوئه سوگ (Zoe Sugg)، که ۲۷‌ساله است، با بیش از ۱۱.۶میلیون دنبال‌کننده (فالور) در یوتیوب، خط لوازم آرایشی و رمان مختص به خود را دارد. اگر مهارت ویژه و خاصی دارید، روی آن سرمایه‌گذاری کنید و دوره‌‎هایی را بگذرانید که به اصلاح مهارت‎‌های شما و پرسونال برندینگتان کمک می‌‎کنند و اطلاعات خود را افزایش دهید. وب‌سایت‌هایی مانند گروپون (Groupon) و رید (Reed)، دوره‌‎های آنلاین و گروهی ارزان‌‎قیمتی را در زمینه‎‌های مختلف، مانند زیبایی‎، طراحی گرافیک‎، مراقبت از کودکان، داروخانه، برگزار می‌‎کنند.

۳. بیوگرافی خود را بنویسید

بیوگرافی خود را بنویسید - پرسونال برندینگ

داشتن بیوگرافی حرفه‌ای یکی از مراحل پرسونال برندینگ است. داشتن بیوگرافی تخصصی برای کار‌های فریلنسر (freelancer)، رویداد‌های شبکه‌ای و به‌روز نگه‌ داشتن پروفایلتان ضروری است. فقط مواردی را ذکر کنید که می‌خواهید دیگران درباره‌تان بدانند. از تایمز تست (The Times Test) استفاده کنید؛ در این سایت، فقط مواردی را یادداشت می‌کنید که می‌خواهید منتشر شوند. بیوگرافی باید تحصیلات، سابقه‌کار، مقالات، جایزه‌ها، کار داوطلبانه و علائق شخصی را در بر بگیرد.

۴. وبلاگی را راه‌اندازی کنید

وبلاگ‌نویسی بستر مناسبی برای نمایش خلاقیت و افکار شماست. از موضوعی که به آن علاقه دارید، زوایای جدیدی را در اختیار دیگران قرار دهید. تحقیقات خود را انجام دهید. برای شروع می‌توانید در وب‌سایت‌های معروف، به‌صورت مهمان، فعالیت داشته‌باشید؛ به این ترتیب، مخاطبان هدف با شما آشنا می‌شوند و درمورد این‌که شما چه کسی هستید و چه تخصصی دارید، ایده‌ی روشن و شفافی خواهند داشت.

۵. مطمئن شوید که پروفایل لینکدین (LinkedIn) شما عالی و کامل است

مطمئن شوید که پروفایل لینکدین (LinkedIn) شما عالی و کامل است - پرسونال برندینگ

پروفایل لینکدینتان (LinkedIn) را مانند خانه‌ی خود بدانید و از آن برای پرسونال برندینگ نهایت بهره را ببرید. شما که نمی‎‌خواهید بازدیدکنندگان پروفایلتان را آشفته و شلوغ ببینند؟! این‌طور می‎‌خواهید؟ هم‌چنین، تمایل ندارید که کارفرمایان بالقوه روی صفحه‌ی شما کلیک کنند و مشتی مزخرفات بخوانند که باعث خروج فوری آنان از صفحه‌ی شما می‌شود؟!

لینکدین به شما این امکان را می‎‌دهد که دستاوردهای خود را در آن‌جا قرار دهید تا سایر افراد جهان آن‌ها را مشاهده کنند؛ اولین چیزی که هنگام جست‌و‌جوی نام شما ظاهر می‌‎شود، همین دستاوردهاست. پس داشتن صفحه‌ی لینکدینی منظم و مناسب، برای برندینگ شخصی بسیار مؤثر است. اگر با کارفرمایان یا مشتریان قبلی خود رابطه‌ی خوبی دارید، از آن‌ها بخواهید که شما را در لینکدین به دیگران پیشنهاد کنند.

۶. یاد بگیرید که چگونه با دیگران ارتباط برقرار کنید

ارتباط موثر ‌برقرار کردن با دیگران یکی از سخت‌‎ترین مهارت‎‌هاست. حتی زیرک‌‎ترین افراد نیز هنگامی که قرار است در جمعی صحبت کند و خود را در مقابل هزاران نفر قرار دهند، مضطرب می‌شوند. با توجه به انسان ‌بودن، مغز ما به‌سرعت این حالت را به‌ عنوان حمله استنباط می‌کند و ما را به وحشت می‌اندازد که در این حالت نمی‌توانیم به‌ طور مستقیم و درست فکر کنیم و این باعث می‎‌شود که در صحبت ‌کردن تپق بزنیم.

شرکت در یک دوره‌ی سخنرانی عمومی یا صرفا تمرین در شرایط روزمره می‌تواند به شما کمک کند تا اعتماد به نفس بیش‌تری پیدا کنید و هم‌چنین هنگام رویارویی با ترس از صحبت ‌کردن در مقابل جمعیت، آمادگی بیش‌تری داشته‌باشید.

۷. فعالیت خود را در شبکه‌های اجتماعی افزایش دهید

محتوا سوخت لازم برای پرسونال برندینگ شما محسوب می‌شود و شبکه‌های اجتماعی نقش موتور را ایفا می‌کنند. به‌ اندازه‌ی کافی برای ساخت یک پروفایل قوی در فیس‌بوک (Facebook)، اینستاگرام (Instagram)، توئیتر (Twitter)، یوتیوب (YouTube) و لینکدین (LinkedIn) زمان اختصاص دهید، زیرا یکی از مراحل پرسونال برندینگ مؤثر، ایجاد صفحاتی قدرت‌مند در شبکه‌های اجتماعی است.

اطلاعات روز دنیا را به ‌صورت منظم به اشتراک بگذارید. مطمئن شوید که از شاخه‌ی اصلی دانش خود دور نمی‌شوید، چون این موضوع دنبال‌کنندگان شما را دفع خواهد کرد. باید افراد متخصص در صنعت خود را نیز دنبال کنید و با استفاده از هشتگ‌های پرطرفدار و محبوب، به مکالمات مرتبط وارد شوید. حتما شخصیت خود را نیز نشان دهید.

برای مثال، هدی کتان (Huda Kattan)، اینفلوئنسر (influencer) تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی، ۲۰٫۵میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام دارد و برای هر پست، مبلغی بالغ بر ۱۸۰۰۰ دلار دریافت می‌کند. او، که ۳۳ سال دارد، پس از این‌که متوجه شد به آرایش بسیار علاقه دارد، از سال ۲۰۱۰ وبلاگ‌نویسی را آغاز کرد. ۷ سال بعد، امپراطوری خود را تشکیل داد که موردعلاقه کیم کارداشیان (Kim Kardashian) است. محصولات آرایشی او در سفورا (Sephora) و سایت‌های مهم زیبایی فروخته می‌شوند.

۸. شبکه، شبکه و شبکه

شبکه، شبکه و شبکه - پرسونال برندینگ

در دنیای واقعی و در رسانه‌‎ها و شبکه‎‌های اجتماعی، «شبکه» و شبکه سازی کلید پیشرفت برندینگ شخصی محسوب می‌شود و کمک می‌کند تا حضور شما و آن‌چه می‎‌خواهید ارائه دهید، دیده و شناخته شود. کسانی را پیدا کنید که به‌ صورت آنلاین، شما را تحسین می‎‌کنند و تلاش کنید تا با آن‌ها ارتباط بگیرید و گفت‌وگو کنید. حضور پیدا‌ کردن در وقایع و رویدادهای شبکه‌ه‎ا، به‌ویژه در ابتدای مسیر و حرفه‌ی شما، بسیار حیاتی است. اگر وبلاگ‌نویس مُد و سبک هستید، تا آن‌جا که می‌‎توانید در مطبوعات شرکت کنید تا شناخته شوید و خبرهای داغ و دستِ‌اول را کسب کنید که با دنبال‌کنندگانتان به اشتراک بگذارید. اگر اکنون در سخنرانی عمومی می‌‎توانید به ‌طور موفق عمل کنید، ببینید که آیا می‎‌توانید در منطقه‌ی محلی خود رویدادی را برگزار کنید تا صدا و حضورتان شنیده شود و مورد توجه قرار گیرد یا خیر.

۹. خودت باش؛ هرکس دیگری قبلا گرفته شده‌است

این چیزی است که باید بنویسید و به آن توجه کنید. اغلب تأثیرگذاران رسانه‌ای تمایل دارند که راهشان را تغییر دهند و به شخص دیگری تبدیل شوند، یعنی به شخصی که فکر می‌کنند مردم می‌خواهند او را ببینند؛ این می‌تواند خسته‌کننده باشد و به‌آرامی شخصیت و ارزش‌هایی را که داشتید، از بین ببرد. یک لغزش کوچک سبب می‎‌شود که مخاطبانتان فرد پنهان‌شده در پشت این ماسک را ببینند. برای برندینگ شخصی مؤثر و هم‌چنین زندگی کاری بهتر، نقاط قوت خود را در آغوش بگیرید و از نشان‌ دادن نقاط ضعفتان نترسید، زیرا همه‌ی ما انسان هستیم. با پذیرش نقاط ضعفتان مخاطب بیش‌تر می‌تواند با شما ارتباط برقرار کند، زیرا این امر نشان می‌‎دهد که روی زمین هستید و قابلیت سازگاری بیش‌تری دارید.

۱۰. هرگز پیشرفت خود را متوقف نکنید

توسعه‌ی فردی چالشی همیشگی است؛ چه بدانید و چه ندانید، هر روز مطالب جدیدی را می‌آموزید. برندی که رشد نمی‌کند، راکد است و به‌راحتی نابود می‌شود، زیرا همه‌چیز تغییر می‌کند و مشاغل جدیدی ظاهر می‌شوند. باید مطمئن شوید که شما نیز در حال پیشرفت هستید. اگر مهندس کامپیوتر هستید، باید بدانید که چگونه نرم‌افزار‌های روز دنیا را بسازید؛ در غیر این صورت، شخص دیگری جای شما را خواهد گرفت؛ بنابراین، به یادگیری ادامه دهید، خودتان باشید، اعتمادبه‌نفس داشته‌باشید و اصالت خود را حفظ کنید.

اینفوگرافیک پرسونال برندینگ

برند شخصی

چگونه در دنیای شلوغ حرفه‌ای امروز تخصص‌مان دیده شود؟

اعتبار، اعتماد، ارتباط و شبکه‌سازی خمیرمایه‌ی پرسونال برندینگ ما هستند. اگر مقالات مربوط به توسعه‌ی شغلی را در کاربوم دنبال کرده‌باشید، احتمالا نام خانم دوری کلارک (Dorie Clark) برایتان آشنا خواهد بود. وی در این مقاله‌ی اثرگذار به سؤال چالشی خود، یعنی «چگونه در عصر شلوغ و پرهیجان و رقابتی امروز دیده شویم و اعتبار و جایگاه تخصصی کسب کنیم؟»، جواب داده‌است.

«سال‌ها ذهنم درگیر این سؤال بود که چطور افراد حرفه‌ای در دنیای شلوغ و آشفته امروز می‌توانند از دیده شدن تخصص­شان مطمئن شوند.

وقتی برای کتاب خودم با عنوان Stand Out تحقیق می‌کردم، با بیش از ۵۰ رهبر خوش‌فکر در رشته‌های مختلف مصاحبه داشتم تا بهترین اصول و وجوه اشتراک را استخراج کنم. به روش‌های مفید بسیاری رسیدم، از پرورش اعتماد، که جایگاه شما را در میان دیگران بالا می‌برد، گرفته تا شناسایی وجوه اشتراکی که افراد برای نفوذ در دیگران و پذیرفته شدن پیامشان می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند؛ با وجود این تشخیص‌ها، به ۳ عنصر اصلی رسیدم که به وسیله‌ی آن‌ها دیگران ایده‌هایتان را تشخیص و درک کنند، عناصری که بنیادی‌تر از هر چیز دیگری هستند؛ این عناصر عبارت‌اند از:

  • تأیید اجتماعی (Social Proof)؛ افراد را بر آن می‌دارد که به حرف ما گوش کنند؛
  • تولید محتوا؛ به شما امکان ارزیابی کیفیت ایده‌هایتان را می‌دهد؛
  • شبکه‌سازی‌؛ باعث نشر ایده‌ها می‌شود.

بدون داشتن حداقل ۲ عنصر ذکر‌شده در پرسونال برندینگ ، غیرممکن است که پیامتان دریافت شود. (ایدئال‌ترین حالت داشتن هر ۳ عامل است.) باید به این نکته توجه کنید که پویایی می‌تواند به افراد حرفه‌ای به‌ گونه‌ای کمک کند که کسانی که تمایل دارند انرژی خود را صرف روش‌های سهل‌الوصول کنند، بدانند که دقیقا برای ادراک ارزش واقعی خود، باید بیش‌ترین تلاششان را در کجا به کار گیرند.»

۱. تأیید اجتماعی

انسان‌ها، به‌ویژه کسانی که مشغولیت و حجم کاری زیادی دارند، نسبت به حفظ و صرفه‌جویی انرژی ذهن خود حساس هستند. اگر این افراد بخواهند هر شخصی که به آن‌ها مراجعه می‌کند را به صورت مستقل بسنجند و تعیین کنند که آیا فرد قابل‌اعتمادی است یا خیر، این موضوع از نظر شناختی برایشان هزینه‌بر است. در واقع، اگر آن فرد خارج از حیطه‌ی تخصصی آن‌ها باشد، قضاوت و محاسبه‌ی ذهنی آن تقریبا غیرممکن می‌شود، زیرا به قدر کافی برای شناخت این افراد اطلاعات ندارند؛ به همین دلیل، تأیید اجتماعی امری حیاتی محسوب می‌شود؛ هم‌چنین، روشی اکتشافی است که به مردم این امکان را می‌دهد که چیزی را، بر اساس روابط و پیوستگی با برندهایی که از قبل به آن اعتماد دارند، قضاوت کنند؛ برای مثال، اگر شما وارد دانشگاه هاروارد شده‌اید، احتمالا همه فکر می‌کنند که باهوش هستید؛ اگر کتاب شما جزو پرفروش‌های نیویورک تایمز باشد، به طور قطع پرسونال برندینگ خوبی دارید.

بدیهی است که مواردی استثناییِ بعضا خیره‌کننده‌ای وجود دارند، اما به طور کلی بیش‌تر اوقات تأیید اجتماعی مسیرهای کوتاه و بسیاری مفیدی را برای ما فراهم می‌کند. شما می‌توانید قدرت تأیید اجتماعی خود را با تلاش و هم‌راستا شدن با افراد و سازمان‌هایی که در صنعت شما شناخته شده‌اند، افزایش دهید تا در نهایت مطمئن شوید که ایده‌های شما جدی گرفته می‌شوند.

برای مثال، این‌که اولویت شما فعالیت در بلاگ‌نویسی یک شرکت انتشاراتی باشد، به طوری که افراد مشترک در زمینه‌ی کاری‌تان آن را مطالعه کنند، می‌تواند مسیری کوتاه و سریع برای رسیدن به اعتبار قلمداد شود. اگر قبلا با شرکتی پیشرو در صنعت هم‌کاری داشته‌اید، حتما بررسی کنید که آن را به طور مشخص در بیوگرافی و رزومه‌ی خود آورده‌ و چگونگی آن، نوع فعالیت و زمان اختصاص‌داده‌شده به آن را نیز شرح داده‌باشید. اگر شما در مؤسسه‌ای حرفه‌ای، سِمَت و موقعیت رهبری و مدیریت داشته‌اید، این سیگنال را به هم‌رده‌های شغلی خود می‌دهید که با احترام شما را برای پُست مدیریت انتخاب کنند. تأیید اجتماعی باعث می‌شود که خیال دیگران نسبت به شما راحت شود؛ در نتیجه، دیگر به ارزیابی اعتبار خود نیاز ندارید، زیرا آن‌ها شما را کاملا بررسی و تأیید کرده‌اند. این جنبه افراد را ترغیب می‌کند تا به ایده‌های شما به‌دقت و با ذهنی باز گوش فرادهند.

۲. تولید محتوا

تولید محتوا برای پرسونال برندینگ

یکی دیگر از راه‌های مؤثر پرسونال برندینگ ، تولید محتواست. مادامی که ایده‌هایتان را به اشتراک نگذارید، شناخته نمی‌شوید. افراد حرفه‌ای درگیر ممکن است نگران این باشند که برای تولید محتوا، با توجه به اشباع موضوعات در بلاگ و پادکست‌ها (متن صوتی) و شبکه‌های اجتماعی، دیگر حرفی برای گفتن وجود نداشته‌باشد. درست است که دست به دست شدن اطلاعات و پُست‌ها در یوتیوب یا توئیتر سخت‌تر از روزهای اول آن‌هاست، ولی این نباید هدف اصلی افراد حرفه‌ای در کسب‌وکار قرار بگیرد. تولید محتوا، چه صوتی، چه تصویری و چه نوشتاری، زمینه‌ساز اهداف متعددی برای رهبران است. اول، شما را مجبور می‌کند تا فکرتان را درمورد زمینه‌های کاری خود شفاف کنید و دقیق‌تر شوید؛ دوم، این فرصت را به شما می‌دهد که با هم‌کاران یا مخاطبان الهام‌بخش، چه از راه مصاحبه و چه صرفا با اشاره به نامشان در پُست، شبکه‌سازی کنید؛ برای مثال، زمانی که من در مقاله‌ی HBR به اسم رامیت ستهی (Ramit Sethi) اشاره کردم، وی به صبحانه دعوتم کرد. سوم و در نهایت این‌که دیدگاه هوش‌مندانه‌ای به شما می‌دهد تا احتیاجات مخاطبتان را بشناسید. حتی اگر بیش از ۱۰هزار خواننده داشته‌باشید، نوع بسیار باارزشی از اعتباربخشی به کارتان خواهد بود؛ برای مثال، زمانی که یکی از مخاطبان مشکل و چالش خود را برای شما تعریف می‌کند، به مقاله‌ای که در ارتباط با این موضوع نوشته‌اید اشاره می‌­کنید و می‌گویید که می‌توانید برای مطالعه‌ آن را بفرستید. در نظر داشته‌باشید که با تولید محتوا نه‌تنها مورد ارجاع قرار می‌گیرید، بلکه در چشم افراد به عنوان یک مختصص دیده می‌شوید.

۳. شبکه‌سازی در پرسونال برندینگ

داشتن شبکه‌‌ی قوی به ۳ روش می‌تواند باعث شناخته شدن تخصص شما شود؛ اول این‌که دسترسی به شبکه‌ی متنوعی از افراد باعث می‌شود که دیدگاه‌های مختلفی به دست آورید که به ظهور ایده‌های جدید منجر می‌شوند و با گرفتن بازخورد موثر و مرتبط باعث می‌شوند که ایده‌هایتان را پالایش کنید؛ دوم این‌که شبکه‌ی گسترده به شما امکان تکثیر سریع ایده‌هایتان را می‌دهد، زیرا با پایگاه بزرگی از افراد شروع کرده‌اید که شما را به صحبت، نوشتن بلاگ یا نشر ایده‌هایتان برای مخاطب تشویق می‌کنند؛ سوم و در نهایت، شبکه‌ی شما به‌تنهایی می‌تواند شکلی از تأیید اجتماعی‌تان باشد، زیرا شرکتی که در آن کار می‌کنید شما را قضاوت می‌کند. ممکن است این‌که بازیگران اصلی در حوزه‌ی تخصصی‌­‌تان شما را نمی‌شناسند را امتیاز منفی بدانید، اما ارتباط پیوسته با افراد اجرایی برجسته تأییدیه‌ای محسوب می‌شود که اعتبارتان را افزایش می‌دهد. (اگرچه ارتباط آن‌ها فقط بازنشر کار شما، دعوت به عنوان نویسنده‌ی مهمان وب‌سایت یا به اشتراک گذاشتن تصویری که با شما گرفته شده‌است در فیسبوک باشد.)

روش‌های بسیاری برای پرسونال برندینگ وجود دارند که می‌توانید در حوزه‌ی خودتان نامی کسب کنید، اما در سطح اولیه، به تأیید و اعتبار سایرین و این‌که فکر و ایده‌هایتان به صورت عمومی منتشر شوند تا دیگران تخصص شما را ببینند، نیاز دارید؛ هم‌چنین، شما به شبکه‌ای احتیاج دارید که مایل به اشتراک افکارتان باشد. با در نظر گرفتن این ۳ عنصر، حتی در میان حجم عمیقی از اطلاعات، تقریبا مطمئن خواهید شد که افکار و ایده‌هایتان شنیده و استعدادتان دیده شده‌است.

منبع:
hbr.org
careeraddict.com

۴.۴ ( ۱۰ امتیاز )

بخش کارفرما

آگهی استخدام خود را ثبت کنید و منتظر بهترین‌ها باشید

دیدگاه

۰  دیدگاه‌