۵ اصل ضروری برای ارتقای برند کارفرمایی

فهیمه حاجی‌آبادی

آیا تابه‌حال برای جذب افراد با استعداد به مشکل برخورده‌اید؟ مشکل شما احتمالا نادیده‌گرفتن ارتقای برند کارفرمایی است. یکی از برندهای موردعلاقه خود را در نظر بگیرید. احتمالا یک تولیدکننده خودرو یا وسایل ورزشی را در ذهن دارید. دلیلی وجود دارد که نام این برند در ذهن شما باقی ‌مانده است. ما می‌خواهیم این دلیل را در ذهن کارکنان قرار دهیم. در این مطلب به اصول مهم برای داشتن برند کارفرمایی موفق می‌پردازیم.

هنگامی‌که برند کارفرمایی را در نظر می‌‌گیریم، عناصر زیر عناصری هستند که بیشترین میزان تأثیر را دارند. شاید شما به برخی از آن‌ها پرداخته باشید و برخی را نادیده گرفته باشید، اما باید بدانید تک‌تک این عناصر ارزش بالایی دارند و باید به‌صورت هم‌زمان به آن‌ها پرداخت.

۱. فرهنگ

فرهنگ به‌عنوان یک اصل برای ارتقای برند کارفرمایی

فرهنگ سازمانی به مجموعه ارزش‌ها، دیدگاه‌ها و مأموریت‌های یک سازمان گفته می‌شود. فرهنگ سازمانی ارتباطات روزمره کارکنان، اهداف سازمان را در برمی‌گیرد؛ و جو کلی را که منجر به نحوه کار کارکنان است شکل می‌دهد.

مأموریت سازمان، فرهنگ آن را بیان می‌کند؛ اما درنهایت این افراد شاغل در شرکت هستند که باید در خصوص نحوه کار تصمیم‌ گیری کنند و از کار خود حس رضایت داشته باشند.

۲. بیانیه ارزش‌ها

ارزش‌های بنیادین هر سازمان مثل چسب، قسمت‌های مختلف سازمان را کنار هم نگه‌داشته‌اند. ارزش‌های بنیادی سازمان محرک اصلی موفقیت کارکنان و عامل ارتقای برند کارفرمایی هستند؛ چراکه به داوطلبان و کارکنان فعلی روش ارتباط با سازمان را نشان می‌دهند و مشخص می‌کنند که این افراد برای چگونه سازمانی کار می‌کنند.

در سازمان G2 (وب‌سایت بررسی و خرید نرم‌افزارهای مرتبط با کسب‌و‌کارها) بیانیه ارزش‌های آن‌ها این است: «در قله زندگی کن». در این شعار به‌طور استعاری کلمه قله (PEAK) استفاده شده که از حروف اول ۴ اصل مهم سازمان تشکیل شده است. عملکرد (Performance)، روحیه کارآفرینی (Entrepreneurial Spirit)، اصالت (Authenticity) و مهربانی (Kindness). این چهار ارزش اصلی شرکت به تمام افراد داخل و خارج از شکرت نوع رفتار و اصول شرکت را نشان می‌دهد.

۳. بیانیه تنوع

بیانیه تنوع به‌عنوان یک اصل برای ارتقای برند کارفرمایی

شاید فکر کنید داشتن تنوع، عدالت و جامعیت کلمات فانتزی هستند که در بخش منابع انسانی از آن‌ها استفاده می‌شود؛ اما برای سازمانی که قصد دارد مستعدترین افراد را جذب کند، این مفاهیم صرفا کلمه نیستند.

بیانیه تنوع سازمان شما متنی نوشته شده است که در آن تعهد سازمان به داشتن عدالت تنوع و جامعیت در خصوص کارکنان و مشتری‌ها بیان‌ شده است. در این بیانیه ارزش جامعیت و سود آن برای رسیدن به هدف و به ثمر‌رساندن مأموریت‌ها به تمام افراد ذی‌نفع شرکت گفته می‌شود.

زمانی که در حال توسعه برند کارفرما خود هستید داشتن یک بیانیه تنوع تعهد شما را به اصول تنوع، عدالت و جامعیت نشان می‌دهد.

ایجاد یک بیانیه تنوع شامل در نظر‌گرفتن احساسات و نیازهای تمام افراد شاغل در شرکت شما و یا در ارتباط با آن است. داشتن بیانیه‌ای ضعیف و یا نداشتن آن ضرر بزرگی به روند موفقیت شرکت شما می‌زند و حتی ممکن است با ارزش‌های شما در تضاد باشد.

۴. محیط کار

محیطی که شما به‌عنوان پایگاه سازمانتان می‌سازید به‌اندازه تمام اصول بالا اهمیت دارد. مثل هر اصل دیگری در زمینه برندسازی و ارتقای برند کارفرمایی ، دفتر شما نیز بیانگر فرهنگ و ارزش‌های شرکت شماست.

استفاده از مبانی طراحی مثل فضا، نورپردازی، رنگ و الگوهای مناسب اعلامیه‌ای است که کارکنان با آن در خصوص شرکت و فضای آن قضاوت می‌کنند. شرکتی که به ارتباط مناسب کارکنانش اهمیت می‌دهد در طراحی محیط کار خود نیز محدودیت ایجاد نمی‌کند. با استفاده از فضاسازی مناسب حتی می‌توان اینکه رفتار بین کارکنان باید چگونه باشد را نیز به آن‌ها القا کرد.

۵. بازاریابی برای استخدام

بازاریابی برای استخدام به‌عنوان یک اصل برای ارتقای برند کارفرمایی

اگر سازمان شما روش‌های مناسبی برای بازاریابی استخدام ندارد دیگر مهم نیست که چقدر کارفرمای خوبی هستید یا چه برند کارفرما قدرتمندی در اختیار دارید. بازاریابی استخدام به معنی جذب و ترغیب افراد برای پیوستن به سازمان شماست. هدف اصلی بازاریابی استخدام، ساختن قیف استخدام است.

همان‌طور که در حالت کلی بازاریابی به معنی این است که مشتری‌هایی که قصد خرید یک کالا یا خدمت دارند را به‌سوی کالای خود هدایت کنیم. بازاریابی استخدام نیز به این معنی است که افرادی را که قصد استخدام در شغل خاصی دارند را به سمت شرکت خود بکشانیم. در این صورت تعداد کافی داوطلب داریم تا از بین آن‌ها انتخاب کنیم.

بهترین کار در زمان بازاریابی استخدام، تمرکز بر نشان‌دادن برند کارفرما و فرهنگ شرکت است.

چرا محل کار خود را دوست دارید؟

هر برند کارفرمایی باید مزایای سازمان خود را به‌خوبی نشان دهد. خیلی موارد مثل نشان‌دادن اتاق استراحت یا دستگاه قهوه‌ساز برای نمایش راحتی محیط کار مناسب هستند اما مهمترین چیزهایی که باعث جذب افراد و ارتقای برند کارفرمایی می‌شود امکان پیشرفت، دریافت آموزش‌های مناسب و مرخصی‌های با حقوق است.

منبع: learn.g2.com

۵.۰ ( ۴ امتیاز )
٪۰

شما این جلسه از برند کارفرمایی را مطالعه کرده‌اید.

برای ثبت این جلسه و مطالعه کامل دوره، وارد شوید.

استراتژی های برند کارفرمایی چیست؟ (همراه با راهکارهایی مؤثر برای ساخت آن)

جلسه قبلی آموزشی

تاکتیک های برند کارفرمایی که منجر به موفقیت‌های بلندمدت می‌شود

جلسه بعدی آموزشی

دیدگاه

۰  دیدگاه‌