ادغام افقی چیست و چگونه به افزایش قدرت در بازار کمک می کند؟
ادغام افقی یا یکپارچه‌سازی افقی (Horizontal Integration) هنگامی اتفاق می‌افتد که شرکت‌های جداگانه در یک صنعت یا صنعت مشابه با هم ترکیب می‌شوند و یک شرکت واحد را ایجاد می‌کنند. ادغام افقی برای شرکت‌ها مزایای رقابتی‌ای را فراهم می‌کند و به آن‌ها کمک می‌کند تا قدرت بازار را افزایش دهند و در صنعت خود موفق‌تر باشند؛ با این حال، باید از چالش‌های مرتبط با ادغام کسب‌وکار آگاه باشید تا به‌درستی برای این فرایند آماده شوید و از موفقیت‌آمیز‌بودن آن مطمئن شوید.
در این مطلب درباره همه نکاتی که باید درباره ادغام افقی بدانید صحبت می‌کنیم. از جمله اینکه ادغام افقی چیست، چگونه کار می‌کند و چه مزایا و معایبی دارد. همچنین مثال‌هایی از یکپارچه‌سازی افقی ارائه می‌دهیم.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
ادغام افقی یا یکپارچه‌سازی افقی چیست؟
ادغام افقی فرایندی است که طی آن یک شرکت شرکت دیگری را تصاحب یا تصرف می‌کند و با یکدیگر ادغام می‌شوند. یکپارچه‌سازی افقی یک استراتژی تجاری - رقابتی است که برای افزایش قدرت شرکت در بازار، گسترش محصولات یا خدمات شرکت، گسترش بازار فعلی، ورود به بازار جدید، ایجاد صرفه به مقیاس، به‌حداقل‌رساندن رقابت و افزایش درآمد استفاده می‌شود.
چرا ادغام افقی مهم است؟
مشاغل باید ادغام افقی را درک کنند، زیرا این یک استراتژی تجاری است که می‌تواند به تقویت جایگاه شرکت در صنعت کمک کند. مصرف‌کنندگان نیز باید درباره ادغام افقی و تأثیرات ادغام شرکت بر صنعت و بازار کلی بدانند.
ادغام افقی چگونه کار می‌کند؟
روند ادغام افقی با ادغام یا تصرف شرکت دیگری که در مرحله تولید و صنعت یکسانی است، انجام می‌شود. «ادغام» فرایند پیوستن ۲ شرکت مستقل و تشکیل ۱ واحد مشترک جدید است. «ادغام» فرایند خرید یک شرکت برای شرکت دیگر است. «تصاحب» فرایندی است که یک شرکت می‌تواند شرکت دیگری را بخرد که نمی‌خواهد فروخته شود.
مزایای ادغام افقی
ادغام افقی مزایای مختلفی برای کسب‌وکارتان دارد. از مزایای آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
صرفه به مقیاس
یکی از مزایای ادغام افقی پتانسیل ایجاد صرفه به مقیاس بیشتر است. صرفه به مقیاس زمانی اتفاق می‌افتد که یک شرکت بتواند سطح تولید خود را افزایش دهد و متناسب با آن، هزینه‌های تولید را کاهش دهد. ادغام افقی، ۲ شرکت را به ۱ شرکت بزرگ‌تر تبدیل می‌کند، پس شرکت جدید باید بتواند محصولات و خدمات بیشتر و با کارایی بیشتری را تولید کند؛ این امر «صرفه به مقیاس» را افزایش می‌دهد.
افزایش تنوع
مزیت دیگر ادغام افقی افزایش پتانسیل ارائه طیف گسترده‌تری از محصولات و خدمات به مشتریان است. اگرچه این ۲ شرکت در یک سطح از تولید و صنعت قرار دارند، هریک از آن‌ها محصولات یا ویژگی‌های مختلفی را به مشتریان خود ارائه می‌دهند. ترکیب این ۲ شرکت، شرکت جدیدی را می‌سازد؛ شرکت‌ها با ترکیب پیشنهادات محصول و خدمات هر شرکت، تنوع محصولات را افزایش می‌دهند.
افزایش قدرت بازار
مزیت عمده دیگر ادغام افقی، افزایش قدرت بازار آن شرکت است. با ترکیب شرکت‌ها و تشکیل یک شرکت بزرگ‌تر، در برابر تأمین‌کنندگان و توزیع‌کنندگان، قدرت بیشتری خواهند داشت.
دسترسی به بازارهای جدید
مزیت دیگر ادغام افقی افزایش میزان مشتریان و دسترسی به بازار هدف های جدید است. این امر هنگامی اتفاق می‌افتد که یک شرکت با شرکت دیگری که کالاها یا خدمات یکسانی را تولید می‌کند، اما در منطقه دیگری واقع شده است، ادغام می‌شود. ترکیب این ۲ شرکت و ایجاد شرکت جدید، امکان دسترسی به بازارهایی را فراهم می‌کند که هر شرکت پیش از این، به‌صورت جداگانه، تصرف کرده بود.
کاهش رقابت
یکی از بارزترین مزایای ادغام افقی، کاهش رقابت در بازار و صنعت است. ادغام‌شدن با شرکت رقیب سبب می‌شود تا رقابت در صنعت کاهش یابد. کاهش رقابت یک مزیت عمده برای شرکت‌هاست.
معایب ادغام افقی
گرچه مزایای مختلفی برای ادغام افقی وجود دارد، معایبی نیز وجود دارد. از معایب آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
دشواری مدیریت شرکت‌ها
یکی دیگر از معایبی که رخ می‌دهد این است که مدیریت شرکت جدید بسیار چالش‌برانگیز می‌شود. تفاوت نظر مدیران ۲ شرکت می‌تواند سبب ناکارآمدی غیر‌منتظره‌ای شود و توانایی نوآوری و ارائه محصولات جدید را محدود کند.
کاهش ارزش
بعضی اوقات، شرکت‌ها قادر نیستند به نتایجی که از ادغام افقی انتظار داشتند، دست پیدا کنند. اگر شرکتی نتواند به همکاری‌هایی که انتظار دارد، دست پیدا کند، در رسیدن به ارزش‌های مورد انتظار نیز مشکل خواهند داشت؛ حتی برخی اوقات، یک شرکت به‌دلیل نداشتن توانایی در تحقق نتایج پیش‌بینی‌شده، ارزش کلی خود را از دست می‌دهد.
ادغام افقی و ادغام عمودی
ادغام افقی و یکپارچه‌سازی عمودی شباهت‌هایی با هم دارند، زیرا هر ۲ شرکتی را در بر می‌گیرند که شرکت دیگری را تصاحب یا تصرف می‌کنند؛ اما این ۲ تفاوت‌هایی نیز با هم دارند؛ یکپارچه‌سازی افقی زمانی اتفاق می‌افتد که یک شرکت با شرکت دیگری در سطح یکسان ادغام می‌شود. ادغام عمودی زمانی اتفاق می‌افتد که یک شرکت با شرکت دیگری که در آن صنعت فعالیت می‌کند، اما سطح یکسانی ندارد، ادغام شود یا آن را تصاحب کند.
مثال‌هایی از ادغام افقی
در اینجا ۲ نمونه واقعی ادغام افقی آورده شده است:
۱. دیزنی (Disney) و پیکسار (Pixar)
در سال ۲۰۰۶ شرکت دیزنی استودیوی انیمیشن پیکسار را به قیمت ۷.۴میلیارد دلار خرید. شرکت والت دیزنی در ابتدا به‌عنوان یک استودیوی انیمیشن کارش را آغاز کرد، اما پیش از خرید استودیوی انیمیشن پیکسار با اشباع بازار و رکود خلاقیت مواجه شده بود. پیکسار دید بسیار منحصر‌به‌فردی داشت و از به‌روزترین فناوری‌های موجود برخوردار بود. خرید پیکسار به دیزنی کمک کرد تا سهم خود را در بازار گسترش و سودش را افزایش دهد. این نمونه‌ای از ادغام افقی است، زیرا هر دوی این شرکت‌ها استودیوی انیمیشن بودند و مخاطبان اصلی آن‌ها خانواده‌ها و فرزندان آن‌ها بودند.
۲. فیس‌بوک (Facebook) و اینستاگرام (Instagram)
یکی از بزرگ‌ترین و جدیدترین نمونه‌های واقعی ادغام افقی خرید فیس‌بوک از اینستاگرام به مبلغ ۱میلیارد دلار در سال ۲۰۱۲ است. فیس‌بوک و اینستاگرام از رسانه‌های اجتماعی هستند و مخاطبان مشابهی داشتند. فیس‌بوک، اینستاگرام را به‌عنوان یک رقیب می‌شناخت و این خرید را فرصتی برای کاهش رقابت، افزایش سهم بازار خود و دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر می‌دانست. گرچه اینستاگرام اکنون متعلق به فیس‌بوک است، این ۲، به‌عنوان ۲ رسانه اجتماعی متفاوت، به کار خود ادامه می‌دهند.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
منبع: indeed.com
دیدگاه