وبلاگ چیست و چگونه می‌توان از آن کسب درآمد کرد؟
- وبلاگ چیست؟
- تفاوت وبلاگ‌ها و صفحات وب چیست؟
- چگونه می‌توان وبلاگ نتیجه‌بخشی را راه‌اندازی کرد؟
- چگونه وبلاگ را تبلیغ کنیم؟
- بلاگرها از چه راه‌هایی درآمد دارند؟
- چگونه می‌توان از وبلاگ‌نویسی درآمد کسب کرد؟
بازاریابی کسب‌وکار به حضور آنلاین نیاز دارد. یکی از روش‌های انجام این کار ساخت وبلاگ است. با تولید محتوا به وسیله‌ی وبلاگ، کسب‌وکار شما می‌تواند توجه افراد بیش‌تری را به وب‌سایتتان جذب کند و حرفه‌ای بودن خود را نشان دهد. در این مطلب، بررسی می‌کنیم که وبلاگ چیست، تفاوت آن با صفحات وب چیست و چگونه می‌توان وبلاگ نتیجه‌بخشی را برای بازاریابی کسب‌وکار شروع کرد.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
وبلاگ چیست؟
وبلاگ وب‌سایتی است که ورودی‌های آن، که با نام پست شناخته می‌شوند، با ترتیب زمانی معکوس چیده می‌شوند. به این معنی که آخرین پست در ابتدای صفحه مشاهده می‌شود. از وبلاگ برای ثبت رویدادها، اخبار روزانه و تولید محتوای منظم استفاده می‌شود
به طور معمول، پست‌های وبلاگ با عنوان مقالاتی نوشته می‌شوند که هر موضوعی را پوشش می‌دهند. شما، به عنوان صاحب وبلاگ، پست‌هایی را برای موضوعی می‌نویسید و آن‌ها را در وبلاگ منتشر می‌کنید. این پست‌ها بعدا در صفحهی اصلی و به ترتیب آخرین مورد ظاهر می‌شوند.
وبلاگ‌ها به عنوان مجلات آنلاین شروع به کار کردند، اما پس از مدتی به عنوان ابزار قدرت‌مندی برای بازاریابی گسترش یافتند. کسب‌وکارها می‌توانند از وبلاگ برای گفت‌وگو درمورد برند خود، ارائه‌ی اطلاعات مفید، تبلیغ محصولات و چیزهایی فراتر از آن استفاده کنند.
وبلاگ می‌تواند ترافیک بیش‌تری برای سایت شما تولید کند و آگاهی از برند و اعتبار شما را در بازار متمرکزِ کسبوکارتان بهبود دهد.
تفاوت وبلاگ‌ها و صفحات وب چیست؟
وبلاگ‌ها و صفحات وب مشابه هم هستند، اما تفاوت‌هایی کلیدی بین این دو وجود دارند. اگرچه هر دو فرمی از وبسایت هستند، راه‌اندازی آن‌ها با هم تفاوت دارد.
به طور معمول، در صفحهی اول وبلاگ، شما آخرین پست را در ابتدای صفحه می‌بینید. هر بار که پست جدیدی اضافه می‌شود، در صفحهی اول ظاهر می‌شود؛ به عبارت دیگر، وبلاگ شما بر اساس اینکه اغلب چقدر محتوای جدید می‌نویسید، پیوسته در حال تغییر است. با این حال، صفحهی وب ثابت (Static) باقی می‌ماند. صفحهی وب درمورد مطلبی خاص است و فقط زمانی تغییر می‌کند که صاحبش تصمیم بگیرد آن را ویرایش کند.
صفحات وب به طور معمول با سایر صفحات گروه‌بندی می‌شوند تا وبسایت را تشکیل دهند؛ برای مثال، وبسایت ممکن است صفحات وبی مانند «درباره‌ی ما»، «تماس با ما»، «محصولات فروش» و «گالری تصاویر» داشته‌باشد.
می‌توانید وبلاگ را مانند روزنامه تصور کنید که هر روز مطلب جدیدی به آن اضافه می‌شود. صفحه وب بیش‌تر شبیه به اطلاعاتی است که درمورد روزنامه وجود دارند؛ برای مثال، اینکه چه زمانی تأسیس شده‌است و چگونه می‌توانید با سازمان ارتباط برقرار کنید.
چگونه می‌توان وبلاگ نتیجه‌بخشی را راه‌اندازی کرد؟
حال که فهمیدید وبلاگ چیست، وقت آن است که با نحوه‌ی راه‌اندازی وبلاگ نیز آشنا شوید. برای شروع کار با وبلاگ به عنوان استراتژی بازاریابی اثربخش، گام‌های زیر را دنبال کنید:
۱. انتخاب موضوع برای وبلاگ
اولین قدم هنگام ایجاد بلاگ این است که مخاطب هدف یا نیچ (Niche: اصطلاحی مرتبط با بازاریابی به معنای گوشه‌ای کوچک و مشخص در بازار) را تعیین کنید؛ قرار است درباره‌ی چه چیزی و برای چه کسی مطلب بنویسید؟ تصمیم‌گیری راجع به اینکه بنا دارید درباره‌ی چه چیزی در بلاگ خود صحبت کنید، بر تصمیمات آتی شما تأثیر خواهد گذاشت.
۲. انتخاب نام وبلاگ
بعد از اینکه مشخص شد بلاگتان را حول محور کدام موضوع ایجاد خواهید کرد، می‌توانید برای آن نام انتخاب کنید. جست‌وجو و بازدید از بلاگ‌های دیگر مرتبط با زمینه‌ی فعالیتتان می‌تواند مفید باشد تا بدین وسیله متوجه شوید که آن‌ها چگونه برای خود برندسازی کرده‌اند؛ با این حال، خودتان را فقط به بازدید از بلاگ‌هایی که به شیوه‌ی نوشتن و مطالب شما شبیه هستند، محدود نکنید؛ بلاگ‌های غیرمرتبط نیز می‌توانند منبع الهام ارزش‌مندی برای شما باشند.
۳. خریداری نام دامنه
پس از انتخاب نام، زمان انتخاب و خرید نام دامنه (Domain ) یا همان آدرس وب (Web address) فرامی‌رسد. اغلب مواقع نام دامنه همان نام بلاگ شما خواهد بود. شما می‌توانید نام دامنه را از قبل بخرید یا از طریق سروری که برای میزبانی وب (Web host) انتخاب کرده‌اید، این کار را انجام دهید.
۴. انتخاب پلتفرم
پلتفرم (Platform) سایتی است که برای ساخت و میزبانی وبلاگ خود از آن استفاده می‌کنید. سایت‌های میزبانی وب از نظر قیمت و کارایی تنوع بالایی دارند؛ بنابراین، حتما قبل از انتخاب پلتفرم در این باره تحقیق کنید. فارغ از اینکه کدام سرور را انتخاب می‌کنید، بررسی کنید که حتما آن سایت خودمیزبان (Self-hosted) باشد، یعنی به شما اجازه دهد که نام دامنه‌ی خود را به بلاگ متصل کنید. سایت‌های خودمیزبان بلاگ شما را بیش‌تر در معرض دید قرار می‌دهند، در درازمدت پایدارتر هستند و در مخاطب این حس را ایجاد می‌کنند که شما بلاگ‌نویسی را به طور جدی انجام می‌دهید.
۵. طراحی وبلاگ
اغلب سایت‌های میزبان وب با ارائه‌ی قالب‌ها (Templates)، تِم‌ها (Themes) و ناوبری (Navigation) ساده در طراحی وبلاگ به شما کمک می‌کنند. شما در طی طراحی بلاگ می‌توانید با ساختن یک صفحهی اصلی جذاب و چشم‌گیر برای مخاطبان، خلاقیت خود را به نمایش بگذارید. علاوه بر زیبایی بلاگ، بهتر است بخشی را نیز ایجاد کنید که درباره‌ی شما و رسالتتان اطلاعاتی را به خوانندگان می‌دهد.
۶. ایده‌هایی را برای تولید محتوا پیدا کنید
هنگامی که وبلاگ خود را راه‌اندازی کردید، لازم است چیزی درمورد آن بنویسید. باید زمانی را صرف کنید که از ایده‌های مربوط به پست‌های وبلاگ فهرستی مهیا کنید. به مخاطب هدف خود و نوع اطلاعاتی که ممکن است به دنبال آن باشد، فکر کنید. وبلاگ‌های رقبایتان را بررسی کنید و ببینید که آن‌ها درمورد چه چیزی نوشته‌اند.
برخی از انواع متداول پست‌های وبلاگ شامل موارد زیر می‌شوند:
- فهرست‌ها؛
- خودآموزها؛
- مصاحبه‌ها؛
- سؤالات متداول؛
- راهنماها؛
- بررسی محصولات.
وبلاگ شما بر اساس کسبوکارتان، باید ترکیبی از این موارد باشد. یکی از عوامل کلیدی برای داشتن وبلاگی ثمربخش، انتشار پیوسته‌ی محتواست. قبل از شروع پست‌نویسی، با هم‌فکری درمورد ایده‌های محتوایی بسیاری که وجود دارند، می‌توانید از ایده‌های آماده‌ی انتشار فهرستی بلندبالا داشته‌باشید.
۷. نوشتن را آغاز کنید یا نویسنده‌ای را استخدام کنید
هنگامی که پست‌های وبلاگ را تولید می‌کنید، مهم است که بیش‌تر از کمیت، حواستان به کیفیت باشد. محتواهای بسیاری وجود دارند که اگر می‌خواهید بیش‌تر دیده شوید، لازم است پست‌های وبلاگتان به آن‌ها بپردازند.
به محض اینکه نوشتن را آغاز کردید، به این فکر نکنید که چقدر مطلب می‌توانید بنویسید، بلکه روی نوشتن بهترین چیزی که می‌توانید بنویسید، متمرکز شوید. به طور معمول، بهتر است به جای ۵ پست معمولی، یک پست عالی بنویسید.
اگر کسبوکارتان نویسنده‌ای قوی یا فردی را در تیم خود ندارد که برای تمرکز روی این پست‌ها زمان کافی داشته‌باشد، باید نویسنده‌ای را خارج از کسبوکارتان استخدام کنید. خیلی ساده می‌توانید از طریق وب‌سایت‌های فریلنسری افرادی را پیدا کنید که برای هر موضوعی پست‌های وبلاگ باکیفیتی را تولید می‌کنند.
ممکن است هزینه‌ی بیش‌تری برای این کار صرف کنید، اما باید به آن به عنوان سرمایه‌گذاری بنگرید، زیرا این پست‌ها برای مدتی طولانی به کار وب‌سایتتان می‌آیند. خواه نویسنده‌ای از بیرون استخدام کنید، خواه خودتان پست‌هایی را بنویسید، عناصر کلیدی‌ای وجود دارند که پست‌های وبلاگتان باید آن‌ها را داشته‌باشند؛ این عناصر عبارت‌اند از:
- لینک به منابع معتبر و خارج از وب‌سایتتان؛
- پاراگراف‌های کوتاه با چندین جمله؛
- بخش‌های مشخص‌شده با عناوین موضوع؛
- فراخوان عمل (Call To Action)؛
- عنوان جذاب؛
- استفاده از کلمات کلیدی هدف در پست.
۸. مطالب چندرسانه‌ای به پست خود اضافه کنید
پس از اینکه برای پست خود پیش‌نویسی را نوشتید، باید به آن موارد چندرسانه‌ای (Multimedia) را اضافه کنید. موارد چندرسانه‌ای کلیپ‌های ویدئویی، گیف‌ها (GIF) یا عکس‌های باکیفیت مرتبط با پستتان را در بر می‌گیرند. این موارد چندرسانه‌ای از اینکه پست شما فقط حاوی متن باشد و خواندن آن را دشوار کند، جلوگیری می‌کند.
مورد ساده‌ای که می‌توانید از آن استفاده کنید، اضافه کردن عکس باکیفیتی برای هر پست نوشته‌شده است. می‌توانید از عکس‌های خودتان استفاده کنید یا عکس‌های مرتبطی را در اینترنت پیدا کنید. فقط حواستان باشد که عکس‌های رایگانی را پیدا کنید که اجازه‌ی استفاده از آن‌ها را دارید یا اینکه آن‌ها را بخرید.
۹. پست‌های خود را تبلیغ کنید
نوشتن پستی عالی به‌تنهایی نمی‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند. زمانی که آن را منتشر کردید، لازم است آن را تبلیغ کنید. برخی از روش‌های ساده‌ای که با آن‌ها می‌توانید پست خود را تبلیغ کنید، اشتراک‌گذاری آن در شبکه‌های اجتماعی و ارسال لینک آن به مشترکان ایمیلی وب‌سایتتان است.
همچنین، ایده‌ی خوبی است که کمی بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (یا سئو) را یاد بگیرید تا پست‌های وبلاگتان برای دیده شدن در موتورهای جست‌وجو شانس بیش‌تری داشته‌باشند. اگر پست باکیفیتی نوشتید، می‌توان امیدوار بود که خوانندگان آن را در دایره‌ی اجتماعی خودشان به اشتراک بگذارند؛ به این ترتیب، تبلیغ خودبه‌خود انجام می‌شود.
۱۰. نتایج را تحلیل و بررسی کنید
هر کسب‌وکاری مخاطب خاص خود را دارد. پس از ایجاد پست‌ها و دریافت ترافیک برای آن‌ها، باید تحلیل کنید که مخاطب شما چه ارتباطی با پست برقرار کرده‌است. در زیر به مواردی اشاره کرده‌ایم که باید آن‌ها را بررسی کنید:
- خوانندگان روی کدام پست‌ها بیش‌تر زمان صرف کرده‌اند؟
- کدام پست‌ها بالاترین نرخ پرش (درصد بینندگانی که پس از مشاهده آن صفحه، وبسایت شما را ترک کردند) را دارند؟
- کدام پست‌ها بیش از همه در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده‌اند؟
- کدام پست‌ها بیش از همه به خرید منجر شده‌اند؟
دنبال کردن اطلاعات وب‌سایتتان برای یادگیری این اطلاعات اهمیت چشم‌گیری دارد. زمانی که به اندازه‌ی کافی نمونه داشتید، می‌توانید شروع به بررسی کنید که روی چه استراتژی‌ای متمرکز شوید.
برای مثال، ممکن است متوجه شوید که مطلب «۱۰ نکته برای بهبود امنیت وبسایت» نتایج بسیار خوبی داشته، در حالی که پست «مصاحبه با یکی از بهترین متخصصان حوزه‌ی امنیت سایبری» نتیجه‌ی خوبی نداشته‌است. این بررسی به شما نشان می‌دهد که باید تمرکز خود را بر مقالات فهرستی بگذارید و کم‌تر به مصاحبه‌ها بپردازید.
پس از اینکه توضیح دادیم مراحل راه‌اندازی وبلاگ چیست تاکتیک‌هایی را ذکر می‌کنیم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید وبلاگ خود را تبلیغ (Promote) کنید:
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
چگونه وبلاگ را تبلیغ کنیم؟
برای تبلیغ وبلاگ خود از سئو استفاده کنید
سئو (SEO) یا همان بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو، ترسناک به نظر می‌رسد، ولی در واقع به جاگذاری کلمات و عبارات ویژه‌ای در متن نوشته‌ها گفته می‌شود که از این طریق مطمئن می‌شویم هنگام جست‌وجوی کلیدواژه‌ها سایت ما نیز در نتایج جست‌وجو پدیدار می‌شود. اغلب پلتفرم‌ها مکانی را برای شما فراهم می‌کنند تا بتوانید برای صفحات و مقالات خاصی سئو اضافه کنید.
برای مخاطب هدف خود پروفایل بسازید
سعی دارید به کدام گروه دسترسی پیدا کنید؟ شخصیتی را برای مخاطبان هدفتان ترسیم کنید و سپس بر مبنای آن تصمیم بگیرید که ممکن است خواندن کدام وبلاگ‌ها را دوست داشته‌باشند و کدام اطلاعات را ارزش‌مند بدانند. پس از اینکه تشخیص دادید معمولا مخاطبانتان در کدام قسمت‌ها آنلاین هستند، در همان قسمت‌ها با نوشتن یک پُست مهمان (Guest Post)، گذاشتن کامنت یا دادن پاسخ به سؤالات افراد، حضور خود را نشان دهید.
در این قسمت، از سؤالاتی که می‌توانید درباره‌ی مخاطب هدف خود در نظر بگیرید، لیستی آورده‌ایم:
- آن‌ها از کدام شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؟
- آن‌ها در رسانه‌های اجتماعی کدام صفحات و حساب‌های کاربری را دنبال می‌کنند؟
- آیا آنان به پادکست علاقه دارند؟
- آیا آنان در فروم‌ها (Forums) فعالیت دارند؟
- آن‌ها کدام بلاگ‌ها را می‌خوانند؟
پُست مهمان بنویسید
همان طور که پیش‌تر اشاره کردیم، پیشنهاد نوشتن پُست مهمان می‌تواند روشی عالی برای تبلیغ برند و وبلاگ شما باشد؛ همچنین، می‌توانید برای افزایش محبوبیت بلاگ از دیگران نیز بخواهید که به عنوان مهمان در سایت شما حضور داشته‌باشند. احتمالا آن‌ها درباره‌ی تجربه‌ی خود پست منتشر، و مخاطبان خود را به بازدید از سایت شما تشویق خواهند کرد.
بلاگرها از چه راه‌هایی درآمد دارند؟
حال که فهمیدید وبلاگ چیست و نحوه‌ی راه‌اندازی آن آشنا شدید، در ادامه مطلب به انواع درآمد از وبلاگ خواهیم پرداخت. در بلاگ‌نویسی ۲ نوع عمده‌ی درآمد وجود دارد:
۱. درآمد مستقیم
این نوع درآمد به پولی که مستقیم از وبلاگ خود کسب می‌کنید، اشاره می‌کند. اساسا، برندها از شما خواهند خواست که محصولات و خدماتشان را در بلاگ خود معرفی و تبلیغ کنید، سپس بر مبنای میزان ترافیک سایتتان به شما پول پرداخت خواهند کرد؛ به عبارت دیگر، شما تبلیغ را می‌فروشید.
۲. درآمد غیرمستقیم
این نوع درآمد پولی است که شما به دلیل داشتن وبلاگ کسب می‌کنید. شما می‌توانید به عنوان یک بلاگر موفق کالاها یا خدماتی را که خودتان تولید کرده‌اید، بفروشید. اغلب بلاگرها با استفاده از ترکیبی از این ۲ روش درآمد کسب می‌کنند؛ با این حال، معمولا درآمد غیرمستقیم فقط زمانی اتفاق می‌افتد که وبلاگ شناخته‌شده باشد.
چگونه می‌توان از وبلاگ‌نویسی درآمد کسب کرد؟
در زیر به راه‌های کسب درآمد از وبلاگ اشاره می‌کنیم:
درآمد از راه انجام تبلیغات
این شکل از درآمد مستقیم مانند روش تبلیغ در روزنامه‌ها و مجلات، و معمولا روشی است که بلاگرها با استفاده از آن کسب درآمد را آغاز می‌کنند. با افزایش شمار خوانندگان، تبلیغ‌کنندگان به شما پول خواهند داد تا کالاها و خدماتشان را در بلاگتان تبلیغ کنید. میزان ترافیک سایت شما باید به مقدار مشخصی برسد تا بتوانید به طور مستقیم توجه تبلیغ‌کنندگان را به خود جلب کنید، ولی شبکه‌های تبلیغی خاصی وجود دارند که برای ناشران تازه‌کار فرصت‌هایی را فراهم می‌کنند که بتوانند در وبلاگ خود تبلیغات کنند.
درآمد از راه همکاری
درآمد از راه همکاری (Affiliate) نوع دیگری از درآمد مستقیم است که در آن شما کالاهایی را از سایت‌های دیگر به وبلاگ خود لینک می‌کنید و اگر افراد از لینک شما برای خرید آن محصول استفاده کنند، کمیسیون دریافت می‌کنید.
رویدادها
گرچه این مورد روش متداولی نیست، برخی از بلاگرها با میزبانی رویدادها پول دریافت کرده‌اند. این رویدادها در طیف وسیعی قرار می‌گیرند (از رویدادهای بزرگ برای صدها بلاگر همکار گرفته تا دورهمی‌های کوچک برای افزایش شمار خوانندگان یک بلاگر)، ولی در هر صورت بلاگرها برای حضور افراد در رویداد یا پیدا کردن شرکتی که اسپانسر رویداد شود، پول دریافت می‌کنند. رویدادهای آنلاین معمولا جایگزین‌های مقرون‌به‌صرفه و پُرسودتری هستند.
درآمد دوره‌ای
ایجاد برنامه‌های عضویت (Membership Programs)، که گاه به آن‌ها برنامه‌ها متداوم (Continuity Programs) نیز گفته می‌شود، رفته‌رفته محبوبیت بیش‌تری بین بلاگرها به دست می‌آورد؛ به این صورت که خوانندگان با خرید عضویت ماهانه یا سالانه به مواردی مانند مربی‌گری (Coaching)، ابزارها، خدمات، فروم اجتماعی یا محتوای باارزش‌تر و اضافی دسترسی پیدا می‌کنند.
معرفی و تبلیغ کسب‌وکارها از طریق وبلاگ
بعضی از شرکت‌ها از بلاگ‌نویسی برای افزایش فروش خود استفاده می‌کنند. این روش از درآمد غیرمستقیم می‌تواند برند شرکت را تقویت، اعتماد خوانندگان را جلب و در نهایت خوانندگان وبلاگ را به مشتریان تبدیل کند.
خدمات
روش دیگری که بلاگرها برای کسب درآمد غیرمستقیم استفاده می‌کنند، این است که به مخاطبان خود خدمات مختلفی را عرضه کنند. این خدمات می‌تواند یکی از انواع کارهای فریلنس (Freelance work)، مانند آموزش، طراحی، تبلیغ‌نویسی، مشاوره یا مربی‌گری باشد.
محصولات
بلاگرهای زیادی برای کسب درآمد محصولات خود را می‌فروشند، گرچه این روش در بین بلاگرهای تازه‌کار متداول نیست. این محصولات می‌توانند مجازی (کتاب الکترونیکی، نرم‌افزار) یا فیزیکی (اشیا) باشند.
با ساختن یک رزومه حرفه‌ای، برای استخدام در بهترین فرصت‌های شغلی اقدام کنید.
منبع: indeed.com
دیدگاه