پیدا کردن کلمه کلیدی (Keyword Research) در ۷ مرحله
- جست‌وجوی کلمه کلیدی به چه معنی است؟
- چرا پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب مهم است؟
- چطور کلمات کلیدی را جست‌وجو کنیم؟
پیدا کردن کلمه کلیدی یکی از کارهای مهم هرکسی است که وب‌سایت دارد. فرق نمی‌کند که می‌خواهید افراد برای دریافت خبرنامه‌تان ثبت‌نام کنند، با دفتر کارتان تماس بگیرند یا زیر پست‌های وبلاگتان نظر بدهند، لازم است کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید تا مخاطبان مدنظرتان بتوانند وب‌سایت را پیدا کنند. در این مطلب جست‌وجوی کلمات کلیدی را توضیح می‌دهیم، از اهمیت آن صحبت می‌کنیم و راه و روش انجام آن را بیان می‌کنیم.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
جست‌وجوی کلمه کلیدی به چه معنی است؟
جست‌وجوی کلمات کلیدی فرایند جمع‌آوری اطلاعات درباره‌ی کلماتی است که افراد به موتورهای جست‌وجو وارد می‌کنند تا موضوعات موردنیاز خود را پیدا کنند.
دانستن کلمات جست‌وجو مهم است، زیرا می‌توانید از آن‌ها به شکلی حساب‌شده در محتوای وب‌سایت استفاده کنید تا رتبه‌ی سایت در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو بالا برود. جست‌وجوی کلمات کلیدی یکی از بخش‌های کلیدی سئو (SEO) بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو است.
چرا پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب مهم است؟
برای این‌که جست‌وجوی کلمات کلیدی بهترین تأثیر را داشته‌باشد، باید زمانی که هنوز پروژه‌ها و کمپین‌ها در مرحله‌ی برنامه‌ریزی هستند، آن را انجام دهید. متخصصان سئو اهمیت فراوانی برای این کار قائل هستند، زیرا در اجرای باقی کارهای مهم نیز کمکشان می‌کند.
پیدا کردن کلمه کلیدی مهم است، زیرا کمک می‌کند:
دیگران شما را پیدا کنند
مهم‌ترین چیزی که یک وب‌سایت برای موفق بودن نیاز دارد، ترافیک است. لازم است گروه مخاطبانِ هدف به سایت مراجعه کنند تا سایت موردنظر به اهدافش برسد. اهداف سایت ممکن است عضویت در خبرنامه، فروش محصولات یا تماس با نماینده‌ی شرکت باشد. قرار گرفتن در بالاترین نقطه‌ی صفحه‌ی نتایج موتورهای جست‌وجو باعث می‌شود که افراد به‌راحتی بر لینک وب‌سایتتان کلیک کنند؛ به همین دلیل باید از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.
بتوانید محتوای متمرکز تولید کنید
اگر کلمه‌ی کلیدی را بدانید، می‌توانید محتوایی را تولید کنید که منطبق بر آن باشد و رتبه‌ی بهتری را کسب کنید. موتورهای جست‌وجو در حال حاضر محتوای باکیفیت را به مقالاتی که از کلمات کلیدی پر شده‌اند، ترجیح می‌دهند. به عنوان مثال، اگر مقاله‌ای درمورد قایق‌ها بنویسید که زیرعنوانش کلمه‌ای کلیدی دارد و محتوای مقاله نیز برای خواننده مفید است، احتمالا رتبه‌ی خوبی به دست خواهید آورد، در حالی که اگر مقاله‌ی غیرمفیدی را با کلمات کلیدی پر کرده‌بودید، چنین نتیجه‌ای را به دست نمی‌آوردید.
درمورد نام‌گذاری ویژگی‌های محصول تصمیم‌گیری کنید
کلمات کلیدی کمک می‌کنند که برای ویژگی‌های محصولات نام‌های مناسبی را انتخاب کنید تا بهتر معرفی شوند. ویژگی محصول همان توصیف محصول است.
به کمپین جهت می‌دهد
کلمات کلیدی کمک می‌کنند به کمپین‌هایتان جهت دهید. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توانید نام بهتری را برای کمپین‌های برندینگ و PPC یا کمپین‌های پرداخت در ازای کلیک (Pay Per Click) انتخاب کنید و گروه‌های تبلیغات بهتری را تشکیل دهید.
پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب کمک می‌کند مخاطبان خود را بشناسید
استفاده از کلمه‌ی کلیدی مناسب به این دلیل مهم است که نشانه‌ای از درک مناسب شما از بازار هدف است. با جست‌وجوی کلمات کلیدی متوجه خواهید شد که نیازهای مخاطبانتان چیست و چگونه آن‌ها را جست‌وجو می‌کنند.
تقاضا را درک می‌کنید
کلمات کلیدی کمک می‌کنند که میزان تقاضا برای محصول، خدمات یا محتوای مشخصی را درک کنید؛ به‌علاوه، خواهید دانست که تقاضا برای کلمه‌ی کلیدی خاصی چقدر است و تا چه اندازه رقابت در آن موضوع شدید است. از کلمات کلیدی با رتبه‌ی بالا و رقابت کم استفاده کنید تا شانس بیش‌تری برای بالا آمدن در صفحات جست‌وجو داشته‌باشید.
پیدا کردن کلمه کلیدی کمک می‌کند درمورد موضوع بیش‌تر بدانید
جست‌وجو درباره‌ی کلمات کلیدی دانشتان در آن زمینه را افزایش می‌دهد. این روش راهی برای تحقیق درمورد آن موضوع و پرورش دادن آن است، زیرا با کلمات زیادی روبه‌رو می‌شوید که افراد برای یافتن اطلاعات درمورد موضوعی خاص از آن‌ها استفاده می‌کنند.
تبدیل ترافیک را افزایش می‌دهد
کلمات کلیدی مناسب، مخاطب هدف را به وب‌سایت جذب می‌کند و تبدیل ترافیک را افزایش می‌دهد. تبدیل ترافیک یکی از اهداف هر وب‌سایتی است. تبدیل ترافیک برای وبلاگ‌نویس حوزه‌ی مد می‌تواند ترغیب خوانندگان به ثبت‌نام در خبرنامه‌ی هفتگی یا کلیک کردن برای خرید اجناس فروشگاه، و برای شرکت‌های بیمه می‌تواند تماس با شرکت برای گرفتن زمان مشاوره‌ی بیمه باشد.
وقتی کلمات کلیدی را کشف کردید، باز هم باید به جست‌وجو ادامه دهید، زیرا ممکن است تغییر کنند یا کلمات کلیدی جدیدی شکل بگیرند؛ بنابراین، وقتی قصد داشتید مقاله‌ی جدیدی را بنویسید یا می‌خواستید کمپین جدیدی را شروع کنید، مهم است که دوباره کلمات کلیدی را جست‌وجو کنید تا محتوایی را تولید کنید که بر مخاطبان اصلی متمرکز باشد.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
چطور کلمات کلیدی را جست‌وجو کنیم؟
مراحل زیر بهترین راه‌ها برای جست‌وجوی کلمات کلیدی هستند:
۱. در ابتدا مشخص کنید مخاطب چه قصدی از جست‌وجوی کلمه‌ی کلیدی دارد
در ابتدا، وقتی به‌تازگی جست‌وجوی کلمات کلیدی به کار بسته می‌شد، متخصصان سئو متن‌هایی را می‌نوشتند که دقیقا دارای کلمات کلیدی بودند؛ اما امروزه آنان اهمیت بیش‌تری برای قصد کاربر قائل‌اند و تطابق کامل با کلمات اهمیت کم‌تری دارد. به عنوان مثال، «چطور یک سایت بسازیم» ممکن است یکی از کلمات کلیدی‌تان باشد، اما هنوز مشخص نیست که دقیقا مخاطب هدفتان به دنبال چه چیزی است.
در چنین شرایطی بهترین کار جست‌وجوی بیش‌تر به منظور پیدا کردن عبارتی بهتر و دقیق‌تر است؛ عباراتی مانند «چطور با استفاده از وردپرس وب‌سایت بسازیم» یا «چطور وب‌سایت‌هایی را طراحی کنیم که روی موبایل قابل‌مشاهده باشند». هرچقدر محتوا و کلمات کلیدی‌تان دقیق‌تر باشند، بهتر می‌توانید افراد مناسب را به وب‌سایتتان جذب کنید.
یکی از راه‌های کشف قصد خوانندگان، جست‌وجوی کلمه‌ی کلیدی در موتورهای جست‌وجوست. همین که شروع به تایپ کنید، پیشنهادهایی ارائه خواهند شد. می‌توانید این پیشنهادها را در بین کلمات کلیدی جدید قرار دهید.
۲. برای پیدا کردن کلمه کلیدی بهتر است لیست تهیه کنید
به این فکر کنید که چرا می‌خواهید رتبه‌تان بالا برود؟ برای مثال، برای وب‌سایت‌های پرورش و تربیت کودک مهم است که در جست‌وجوهای مربوط به «نکاتی برای مادران شاغل» و «نکاتی درباره‌ی نوزادان» ظاهر شوند. لیستی را از تمام موضوعاتی که می‌خواهید در آن‌ها رتبه‌ی خود را بالا ببرید، مشخص کنید؛ زیرا این لیست در جست‌وجوی کلمات کلیدی اهمیت فراوانی دارد. برای موضوعاتِ لیست، زیرمجموعه تعریف کنید. برای مثال، درمورد وبلاگ تربیت کودک، کلمات مرتبط با «مادر شاغل» را در زیرعنوان و «نوزاد» را در زیرعنوانی دیگر قرار دهید.
یکی از راه‌های کارآمد برای تهیه‌ی لیست، قرار دادن خودتان به جای مخاطبان است؛ به این روش شناخت پرسونا نیز گفته می‌شود. متخصصان سئو و بازاریابان با شناخت پرسونای مخاطب درمی‌یابند که مخاطبان هدف چه کسانی هستند و در کجا می‌توان آن‌ها را پیدا کرد.
برای شناسایی پرسونای خریداران باید به سؤالات زیر پاسخ دهید:
- چه کسانی در حال حاضر محصولات شما را می‌خرند و وبلاگتان را می‌خوانند؟
- چه کسانی در شبکه‌های اجتماعی شما را دنبال می‌کنند؟
- بیش‌تر خوانندگان شما از چه کشورهایی هستند؟
- رقبای شما چه می‌کنند؟
- سعی می‌کنید چه مشکلی را برای مخاطبان هدف خود حل کنید؟
- چه کارهایی انگیزه‌ی مخاطبانتان را بالا می‌برد؟
- هدف مخاطبانتان چیست؟
- چطور می‌توانید به مخاطبانتان کمک کنید که مشکلاتشان را حل کنند و به اهدافشان برسند؟
۳. میزان جست‌وجوی ماهانه را به دست آورید
وقتی لیست موضوعات را مشخص کردید، از ابزارهای آنلاین استفاده کنید تا میزان جست‌وجوی ماهانه درمورد لیستتان را به دست آورید. میزان جست‌وجویی که با این کلمات انجام می‌شود، میزان اهمیت این موضوعات را برای مخاطبان هدفتان مشخص می‌کند. ممکن است متوجه شوید که مخاطبانتان از کلمات دیگری برای پیدا کردن محصولات شما استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، شما «تغذیه‌ی نوزادان» را وارد لیست کرده‌اید، اما پس از کاوش بیش‌تر درمی‌یابید که مخاطبان از «شیر دادن با بطری به نوزادان» بیش‌تر استفاده می‌کنند.
یکی دیگر از روش‌های مفید این است که بررسی کنید که وب‌سایتتان در چه مواردی رتبه‌ی بالایی دارد. ابزارهای تحلیل آنلاین به شما کمک خواهند کرد که کلمات یا عبارات کلیدی‌ای را پیدا کنید که افراد را به سمت وب‌سایتتان جذب می‌کنند. این کار بسیار مهم است؛ زیرا این عبارات به لیست کلمات کلیدی‌تان اضافه خواهند شد و از آن‌ها برای تولید محتوا و هدایت کمپین‌هایی استفاده خواهید کرد که مخاطب را به وب‌سایت شما هدایت می‌کنند.
۴. برای پیدا کردن کلمه کلیدی به دنبال عبارات جست‌وجوی مرتبط بگردید
مرحله‌ی بعدیِ جست‌وجوی کلمات کلیدی مطالعه‌ی کلمات جست‌وجوی مشابهی است که در انتهای صفحه پیدا می‌شوند. به عنوان مثال، «لباس کودک» را جست‌وجو کنید و به انتهای صفحه بروید. در آن جا لیستی از عبارات جست‌وجوی مرتبط، مانند «لباس کودک ارگانیک»، «لباس کودک ارزان» و «آخرین مدل‌های لباس کودک» را می‌یابید. ممکن است یکی از این عبارات برای مخاطبان هدف شما مناسب باشد. آن را به لیست کلمات کلیدی‌تان وارد کنید.
۵. کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords) را نیز در نظر بگیرید
کلمات کلیدی بلند، کلماتی بسیار دقیق و جزئی هستند که به مخاطبانتان کمک می‌کنند که محتوای خاصی را پیدا کنند. به عنوان مثال، «لباس ارگانیک کودک در استرالیا» نمونه‌ای از کلمات کلیدی بلند است. از آن‌جایی که این کلمات دقیق هستند، بهتر است آن‌ها را در لیست کلمات کلیدی بگنجانید. اگر کسی به دنبال عبارت خاصی است، به دنبال چیزهای عمومی‌تر نمی‌گردد؛ به این ترتیب، اگر شما نیز آن خدمت، کالا یا محصول خاص را داشته‌باشید، می‌توانید تبدیل‌های بیش‌تری را کسب کنید.
وقتی لیست کلمات کلیدی‌تان را تهیه می‌کنید، مهم است که هم کلمات کلیدی و هم کلمات کلیدی بلند را برای استفاده در زیرعنوان‌هایتان به لیست وارد کنید. برای مثال، در وب‌سایت‌های تربیت و پرورش کودک زیر زیرعنوان «مادر شاغل» می‌توان از کلمه‌ی کلیدی «مادر شاغل» و کلمه‌ی کلیدی «دورکاری برای مادران» استفاده کرد.
۶. برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب سعی کنید میزان رقابت را مشخص کنید
دانستن این‌که رقبایتان برای بالا بردن رتبه‌ی وب‌سایتشان چه می‌کنند، بینشی را درباره‌ی صنعتی که در آن فعال هستید، ارائه می‌دهد؛ به‌علاوه، ممکن است متوجه شوید که کلمات کلیدی‌ای وجود دارند که از دید رقبایتان پنهان مانده‌اند. به‌عنوان مثال، تصور کنید که به‌تازگی مجله‌ی مد آنلاینی را راه‌اندازی کرده‌اید. کلمه‌ی کلیدی «مجله‌ی مد» ترافیک زیادی را به سمتتان هدایت خواهد کرد، اما رقابت زیادی در این کلمه وجود دارد، یعنی بقیه‌ی مجلات مد نیز از این کلمه استفاده می‌کنند.
مشخص است که نمی‌توانید کار را با رقابت با مجلات سابقه‌دار شروع کنید، پس می‌توانید از کلمات کلیدی‌ای استفاده کنید که حجم ترافیک چشم‌گیری را به سمت وب‌سایتتان روانه می‌کنند، اما رقابت کم‌تری در آن‌ها وجود دارد؛ به این ترتیب، رتبه‌ی خوبی در موتورهای جست‌وجو به دست می‌آورید. پس اگر «مجله‌ی مد» کلمه‌ی پررقابتی است، از «مجله‌ی مد زمستانی» استفاده کنید.
۷. لیست کلمات را تعیین کنید
بعد از این که لیست کلمات کلیدی را کامل کردید، بهترین‌هایشان را انتخاب کنید. تمام کلمات و عبارات باقی‌مانده در لیست را از نظر میزان جست‌وجویی که به وب‌سایتتان هدایت خواهند کرد، بررسی کنید. به تعادل حجم توجه کنید. از استفاده از کلماتی که حجم بسیار پایینی را به وب‌سایت هدایت می‌کنند، خودداری کنید؛ با وجود این، در کنار کلمات پرحجم، از کلمات دیگر نیز استفاده کنید. باید ترکیبی از هر دو را داشته‌باشید.
وقتی کلمات مناسب را از لیست جدا کردید، از آن‌ها در کار استفاده کنید. می‌توانید آن‌ها را در نوشتن پست‌های وبلاگ، بهینه‌سازی صفحات یا تشکیل کمپین‌هایی که افراد مناسب را به وب‌سایتتان هدایت می‌کنند، استفاده کنید.
با ساختن یک رزومه حرفه‌ای، برای استخدام در بهترین فرصت‌های شغلی اقدام کنید.
منبع: indeed.com
دیدگاه