پیوندهای اجباری چیست و چگونه باعث توسعه کسب‌وکارتان می‌شود؟
در این مطلب، مفهوم پیوندهای اجباری را به روشی عملی توضیح خواهیم داد. پس از مطالعه‌ی این مطلب، اصول این ابزار خلاقیت قدرت‌مند را به‌خوبی درک خواهید کرد.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
پیوندهای اجباری چیست؟
شاید طوفان فکری در دنیای تجارت راکد و کهنه شود. بیش‌تر اوقات، به موانعی برخورد می‌کنید که شاید به نظر برسد نمی‌توانید از آن‌ها عبور کنید. چنین مشکلاتی به طور معمول ناشی از تمایل نداشتن برای ریسک‌پذیری و خطر کردن خارج از محدوده‌ی دانش و مهارت‌هاست.
با خارج شدن از محدوده امن خود، می‌توانید به ایده‌های جدیدی دست پیدا کنید که به یافتن راه‌حل‌های جدیدی برای مشکلات پیش رو و ارائه‌ی ایده‌های خلاقانه برای محصولات و خدمات منجر می‌شوند.
یکی از رویکردهای تفکر خلاق، به نام پیوندهای اجباری (Forced Connections)، به شما کمک می‌کند تا از موانع عبور کنید و خارج از چارچوب همیشگی بیندیشید تا به ایده‌های جدیدی دست پیدا کنید و کسب‌وکار خود را توسعه دهید.
عملکرد پیوندهای اجباری چگونه است؟ (همراه با چند مثال)
در اوایل دهه ۱۹۷۰، دو نویسنده به نام‌های دون کوبرگ (Don Koberg) و جیم باگنال (Jim Bagnall)، مفهوم «پیوندهای اجباری ریخت‌شناسی» را ارائه دادند.
رویکرد آن‌ها به ایجاد و استفاده از یک ماتریس SWOT در چند مرحله نیاز دارد:
- ویژگی‌ها یا وضعیت را در ستون‌های افقی بنویسید؛
- در زیر هر ستون، ویژگی‌های جایگزین را یادداشت کنید؛
- از هر ستون گزینه‌هایی را به طور تصادفی انتخاب کنید.
با ایجاد پیوندهای اجباری میان خصوصیاتی که شاید غیرمرتبط به نظر برسند، ایده‌های جدیدی پدیدار خواهند شد؛ به عنوان مثال، پرینتر را در نظر بگیرید. چگونه می‌توانیم پرینتر را به غذا پیوند دهیم؟
پرینتر تصاویر و متون را روی کاغذ چاپ می‌کند. امکان چاپ کردن روی مواد جایگزین را در نظر بگیرید؛ علاوه بر این، به چاپ چیزهای دیگری به غیر از تصاویر و متن فکر کنید. ممکن است به‌زودی به ایده‌ی چاپ چیزهای ملموس‌تر برسید.
شاید بپرسید «آیا می‌توانم این کار را انجام دهم؟». باید بگوییم که ظهور پرینترهای سه‌بعدی امکان چاپ اشیا را ممکن کرده‌است. فناوری چاپ سه‌بعدی، نسبت به روش‌های متداول مانند فرز CNC، مقرون‌به‌صرفه و انعطاف‌پذیرتر است. در حقیقت، این فناوری امکان تولید محصولات پیچیده و جدیدی را به ما می‌دهد که پیش از این غیرممکن بود.
مثال بالا فقط قدرت «پیوندهای اجباری» را به شما نشان می‌دهد؛ از این گذشته، پرینترهای سه‌بعدی امکان چاپ روی مواد متنوعی مانند اشیا، مواد غذایی، فلزات گران‌بها یا زیست‌محیطی را دارند.
در استفاده از این رویکرد، می‌توانید گامی فراتر بگذارید؛ به عنوان مثال، می‌توانید دو مفهوم یا دو محصول مختلف را در نظر بگیرید و سپس ویژگی‌های یکی را برای دیگری اِعمال کنید. در پایان، ممکن است به ایده‌هایی برسید که باعث نوآوری و افزایش سودآوری شوند.
آیا این روش سودآور است؟
هنگامی که با استفاده از رویکرد «پیوندهای اجباری» به دنبال راه‌حل‌های جدید هستید، از روش‌های سنتی خلاص می‌شوید. اگرچه انجام این کار به عزمی راسخ نیاز دارد، نتایجی که به دست می‌آورید، به طور چشم‌گیری بهره وری شما را بهبود می‌بخشند.
در طول جلسات طوفان فکری، متوجه خواهید شد که پیوندهای اجباری شما را ملزم می‌کنند که در برابر مشکلات رویکردی نامقلد و مخالف عرف (Non-Conformist) داشته‌باشید؛ به همین دلیل، می‌توانید ایده‌های جدیدی را به دست آورید که از تجربه‌ی شما نیز فراتر می‌روند.
با یافتن روابط میان اشیا و ایده‌های مختلف، به راه‌حل‌های شگفت‌انگیزی دست پیدا خواهید کرد؛ بنابراین، باید از محصولات و خدماتی که دارید، فهرستی تهیه کنید و تا زمانی که ارتباطی بین آن‌ها پیدا نکرده‌اید، به کارتان ادامه دهید.
نمونه‌ای از پیوندهای اجباری
فرض کنید که یکی از محصولات شما «ظرف آب عایق‌بندی‌شده» است و می‌خواهید آن را تبلیغ کنید. برای شروع استفاده از رویکرد «پیوندهای اجباری»، باید به همه‌ی کارهایی که مردم می‌توانند با آن محصول انجام دهند، فکر کنید.
چه چیزی باعث می‌شود که افراد نتوانند در مقابل خرید محصول شما مقاومت کنند؟
علاوه بر این‌که حمل و جابه‌جایی آب را آسان می‌کنید، باید به این فکر کنید که چگونه می‌توانید محصولی متمایز و منحصربه‌فرد داشته‌باشید. به عنوان بخشی از این فرایند، شاید بتوانید میان آن محصول و چیزی دیگر مانند هوا، ارتباطاتی را ایجاد کنید.
وقتی به هوا فکر می‌کنید، چه چیزهایی به ذهن شما خطور می‌کنند؟ آن‌ها را روی برگه بنویسید. ۳ چیز به ذهن ما خطور می‌کند:
- ضروری است؛
- سبک است؛
- تمیز است.
اکنون، باید تلاش کنید تا میان این ویژگی‌ها و محصولتان ارتباطی پیدا کنید:
- ضروری: آب برای بقا لازم و ضروری است. به جای خرید بطری آب جدید، به‌راحتی بطری آب عایق‌بندی‌شده‌ی خود را دوباره پر کنید و همیشه آن را همراه داشته‌باشید.
- سبک: مواد مورد استفاده در ساخت بطری‌های ما به قدری سبک هستند که می‌توانید مطمئن باشید بطری وزن اضافی نخواهد داشت.
- تمیزی: تمیز کردن بطری‌های ما بسیار آسان است. می‌توانید هر چند بار که خواستید، آن را در ماشین ظرف‌شویی قرار دهید. بطری در ماشین ظرف‌شویی و در دمای بالا آسیبی نمی‌بیند.
همان طور که ملاحظه می‌کنید، می‌توانید از این پیوندهای اجباری در فرایند تولید و بازاریابی استفاده کنید.
جمع‌بندی
دنیای «پیوندهای اجباری» شما را به سمت ایجاد ماتریس‌هایی هدایت می‌کند که این امکان را در اختیارتان قرار می‌دهند که به طریقی فکر کنید که ناخوشایند و نشاط‌آور است. این امر در همه‌چیز، از حل مسئله گرفته تا بازاریابی، به شما کمک می‌کند.
اکنون که اصول «پیوندهای اجباری» را به‌خوبی می‌دانید، از این روش استفاده کنید تا خود و تیمتان از حاشیه‌ی امنی که ساخته‌اید، بیرون بیایید. همان طور که به دنیای جدیدی از نوآوری و خلاقیت وارید می‌شوید، از ماجراجویی لذت ببرید. چه کسی می‌داند چه محصولات و راه‌حل‌های جدیدی را کشف خواهید کرد؟
نوبت شماست
شما چه فکر می‌کنید؟ آیا «پیوندهای اجباری» در محیط کاری شما کارآمد هستند؟ آیا توضیحات عملی را درک می‌کنید یا پیشنهادهای بیش‌تری دارید؟ عوامل موفقیت شما در تولید ایده‌های جدید و تفکر خارج از چارچوب کدام‌اند؟
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
منبع: toolshero.com
شما این جلسه از خلاقیت را مطالعه کرده‌اید.
برای ثبت این جلسه و مطالعه کامل دوره، وارد شوید.
دیدگاه