محتوای سبز چیست؟
انتشار محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) سازگار و جذاب به طور گسترده‌ای در اولویت سازندگان محتوای آنلاین است. انتخاب موضوعات و تولید محتوایی که تا سال‌ها جست‌وجو شود و به‌روز باقی بماند، سهم مهمی در افزایش مخاطبان آنلاین کسب‌وکار دارد.
اگر به دنبال راهی برای تولید محتوا هستید که محتوای شما مدت‌ها پس از انتشار، همچنان بازدیدکنندگان خود را داشته‌باشد، در این مطلب، بررسی نحوه‌ی تولید محتوای سبز را دنبال کنید. در ادامه، خواهیم دید که محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز چیست، چرا مهم است و چگونه می‌توان برای بهبود سئوی محتوای خود از آن استفاده کرد.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
محتوای سبز چیست؟
محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز محتوایی است که برای مدت‌زمانی طولانی متناسب با زمان حاضر باقی بماند و برای خواننده جذاب باشد. نام محتوای سبز از درختان همیشه‌سبز کاج و صنوبر گرفته شده‌است که رنگ سبز خود را حتی در زمستان نیز حفظ می‌کنند.
محتوای سبز نیز مانند درختان جذابیت خود را حتی پس از سال‌ها و با تغییر فصل‌ها از دست نمی‌دهد! به عبارت دیگر، یک محتوای سبز موفق، حتی پس از ۱۰ سال از زمان انتشارش، به اندازه‌ی بار اول انتشار برای مصرف‌کننده کاربرد دارد و جذابیت خود را برای مخاطب حفظ می‌کند.
برای درک بهتر محتوای سبز بهتر است برخی ویژگی‌های متمایز آن را بررسی کنیم. محتوای سبز تاریخ انقضا یا مجموعه‌مخاطبان محدودی ندارد؛ همچنین، محتوای سبز برای این‌که دقیق بماند، به به‌روزرسانی مکرر نیاز ندارد.
موارد زیر مثال‌هایی از محتوای غیرسبز هستند:
- مقالات خبری و پُست‌های بحث و گفت‌وگو؛
- مقالات آماری یا عددمحور که احتمالا منسوخ می‌شوند؛
- محتوایی که فقط به زمان خاصی از سال مرتبط باشد؛
- ترندهای فعلی مُد، تکنولوژی یا فرهنگ عامه.
چرا محتوای همیشه سبز مهم است؟
در حالت ایدئال، تولید محتوای سبز امکانی را فراهم می‌کند تا پس از گذشت چندین سال از انتشار مقاله یا ویدئو نیز بتوانید از محتوای خود سود ببرید. به طور خاص، اگر محتوای تولیدی طیف وسیعی از بینندگان یا مخاطبان را جذب کند و آن‌ها پیوسته تجدید شوند، می‌توانید جریان ثابتی از بازدیدکنندگان را به وب‌سایت خود جذب کنید؛ همچنین، محتوای سبز می‌تواند در جذب مشتریانی کمک‌کننده باشد که احتمالا بخشی از مخاطبان عادی کسب‌وکارتان نبوده‌اند.
اگر مسئولیت وب‌سایتی را برای ارائه‌ی مشاوره‌های مالی بر عهده دارید، ممکن است خیلی از دانش‌آموزان دبیرستانی از خدمات وب‌سایتتان اطلاعی نداشته‌باشند؛ در حالی که با انتشار محتواهای ویدیوئی مرتبط با نکاتی برای مدیریت مالی زندگی در زمان تحصیل در دانشگاه، به احتمال زیاد مجموعه‌ای از چندین محتوای سبز را تولید می‌کنید که گروه مخاطبان دبیرستانیِ در آستانه‌ی فارغ‌التحصیلی را به وب‌سایت خود جذب می‌کنید.
محتوای سبز باعث تولید محتوایی کاربردی برای مدتی طولانی می‌شود، زیرا اطلاعاتی را ارائه می‌دهد که برای کاربران اینترنتی سال‌های آینده نیز موردتوجه خواهند بود؛ همچنین، به احتمال زیاد محتوای سبز در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها به اشتراک گذاشته می‌شود که به افزایش مخاطبان آن منجر می‌شود.
بسیاری از محتوای مرسوم امروزی در هنگام انتشار تأثیر چشم‌گیری روی مخاطبان می‌گذارند؛ اما به همان سرعت نیز توجه عموم را از دست می‌دهند. در صورتی که تولید محتوای سبز را در اولویت قرار دهید، راهی را برای کسب سود ایجاد می‌کنید؛ سودی که اساسا پایانی ندارد و به این طریق، در میان مخاطبان شناخته می‌شوید.
نمونه‌هایی از محتوای همیشه سبز
محتوای سبز می‌تواند انواع مختلفی داشته‌باشد. در ادامه، برخی از رایج‌ترین فرمت‌های محتوای سبز را ذکر می‌کنیم:
۱. مقالات آموزشی
مقالات آموزشی، یا به‌اصطلاح How-to، برای گروه گسترده‌ای از مخاطبان جذاب هستند، زیرا آن‌ها به خوانندگان می‌آموزند که چگونه برخی کارهایشان را انجام دهند. نسل‌های مختلف افراد باید مهارت‌های اساسی، مانند ایجاد تعادل مالی، تعویض پوشک کودک یا نحوه‌ی خرید ماشین را بیاموزند.
مراحل ضروری برای انجام چنین کارهایی ممکن است با گذشت زمان اندکی پیشرفت کند، اما اصول اساسی موردنیاز آن چندین سال ثابت باقی می‌ماند.
۲. لیست‌ها
لیست موارد یا ایده‌ها شکل مفید دیگری از محتوای سبز هستند. لیست‌ها اطلاعات جالبی را در فرمی که خواندن و اشتراک‌گذاری آن آسان است، ارائه می‌دهند. لیست‌ها در طول زمان ارزش خود را حفظ می‌کنند، زیرا اغلب موضوعی هستند؛ بنابراین، حتی اگر جامع نباشند، با گذشت زمان می‌توانند برای مخاطب آموزنده باشند.
از جمله محتوای لیستی سبز می‌توان به ۱۵ نکته برای پرورش باغ سالم، ۵ راه کسب درآمد در خانه و ۶ واقعیت جالب درباره‌ی زرافه‌ها اشاره کرد.
۳. نکات و ترفندها
مقالات یا ویدئوهایی که نکات و ترفندهایی را به اشتراک می‌گذارند، محتوای سبز هستند؛، زیرا مخاطبان همیشه به دنبال راه‌هایی برای انجام کارها با کارایی بالا هستند. در جامعه‌ی شلوغ امروز، کاربران علاقه‌مند به استفاده از روش‌ها یا عاداتی هستند که به آن‌ها امکان می‌دهد تا کارها را سریع‌تر یا ساده‌تر انجام دهند.
اگر محتوایی مانند نکات و ترفندها درمورد نحوه‌ی ثبت مالیات، تربیت سگ یا تراشیدن ریش را به طور مؤثرتر ارائه دهید، می‌توانید روی میزان جذب مخاطب ثابت برای وب‌سایت خود حساب کنید.
۴. بررسی محصولات
ممکن است بررسی محصولات در برخی از صنایع دارای رشد سریع، مانند تکنولوژی، همیشه به عنوان محتوای سبز محسوب نشود؛ با وجود این، هنگامی که مخاطبان محصولات را به صورت آنلاین یا از خرده‌فروشان ناآشنا می‌خرند، اغلب برای مطالعه‌ی نظرات و توصیه‌های قابل‌اعتماد سایر مصرف‌کنندگان در اینترنت جست‌وجو می‌کنند.
انتشار نظرات درمورد محصولات پرکاربرد روش خوبی برای جذب مخاطب به سایت شماست، به شرطی که به سؤالاتشان پاسخ دهید یا اطلاعات مفید و موردنیازشان را ارائه کنید.
۵. راهنماها
یکی از عملکردهای اصلی اینترنت، تهیه‌ی اطلاعات مفید است و همه‌ی آن‌ها را نمی‌توان در قالب محتوای آموزشی ارائه کرد. اگر دانش، تخصص یا مشاوره‌ی خاصی را در اختیار دارید که فکر می‌کنید برای کاربران مفید است، با تولید محتوایی در قالب راهنمای آسان برای مطالعه‌ی مخاطبان، می‌توانید گروه وسیعی از کاربران را به وب‌سایت خود جذب کنید.
محتوای راهنما می‌تواند روش‌های مختلف سرمایه‌گذاری پول یا مقایسه‌ی دو دانشگاه موردنظر مخاطب را شامل شود. راهنماها همچنین می‌توانند مقالات اصلی باشند که مخاطب را به سایر محتواهای زیرشاخه وب‌سایت هدایت می‌کنند؛ این نوع محتوای راهنما نیز می‌تواند به افزایش میزان مخاطبان منجر شود.
۶. سؤالات متداول
اصطلاحاتی که جست‌وجوی زیادی در گوگل دارند، معمولا در قالب یک سؤال بیان می‌شوند. کاربران اینترنت معمولا به وب‌سایت‌ها مراجعه می‌کنند و در آن‌ها به دنبال یافتن پاسخ سؤالاتی هستند که احتمالا پیش از این مطرح شده‌اند و پاسخ درستی هم به آن‌ها داده شده‌است.
تهیه‌ی لیستی از سؤالات متداول همراه با پاسخ‌های رضایت‌بخش به آن‌ها روشی مؤثر برای تأمین محتوای دقیق و موردنیاز مخاطبانی است که در جست‌وجوی آن‌ها هستند. لیست سؤالات متداول می‌تواند روی موضوعات مختلفی، از جمله نرم‌افزارهای کامپیوتری، فرایندهای مختلف پذیرش، مشاوره‌ی شغلی یا سؤالات مربوط به تربیت کودک، متمرکز شود.
۷. تعاریف
نوع دیگری از محتوای سبز، مقالات یا فیلم‌های تعریفی هستند. این نوع محتوا به سؤالاتی پاسخ می‌دهد که با «... چیست؟» آغاز می‌شوند. محتوای تعریفی می‌تواند شامل توضیح مفاهیم مختلف، تعریف اصطلاحات فنی و بیان مسائل پیچیده به صورت ساده‌تر باشد.
انتشار محتوای تعریفی در وب‌سایت می‌تواند کاربرانی را جذب کند که به طور خاص در جست‌وجوی اطلاعات مربوط به هدف برندتان هستند. اگر وبلاگی عادی برای محصولات زیبایی داشته‌باشید، انتشار مقاله‌ای تعریفی درمورد شامپوهای فاقد سولفات، به احتمال زیاد خوانندگان علاقه‌مند به مطالبتان را به وب‌سایتتان جذب می‌کند و ممکن است آن‌ها را به مشتریان دائمی کسب‌وکارتان تبدیل کند.
چرا محتوای سبز برای سئو مهم است؟
موتورهای جست‌وجو در ۳ مرحله کار می‌کنند که عبارت‌اند از:
- جست‌وجو در سطح اینترنت یا کشف محتوا؛
- بررسی یا تحلیل محتوا و ذخیره‌ی مطالب؛
- بازیابی یا یافتن محتوای مربوط در هنگام پاسخ به جست‌وجوی کاربر.
موتورهای جست‌وجو به طور مداوم از نرم‌افزار برای بررسی میلیون‌ها صفحه‌ی وب و تعیین مکان کلمات کلیدی متناسب با درخواست جست‌وجوی کاربر استفاده می‌کنند. بخشی از وظیفه‌ی این نرم‌افزار یادداشت‌برداری از مطالب منسوخ یا منقضی‌شده است؛ مطالبی که در بازه‌ی زمانی خاصی مخاطب یا بازدیدکننده‌ی بسیاری نداشته‌اند؛ برای مثال، اگر در طول ۲۴ ماه آدرس وبی فقط ۱۰ بار بازدید شده‌باشد، این نرم‌افزار آن را جزء محتوای منقضی‌شده محسوب می‌کند و به احتمال زیاد صفحه‌ی وب را در نتایج جست‌وجوی کاربران قرار نمی‌دهد.
اگر می‌خواهید محتوای وب‌سایت شما به عنوان محتوایی گمنام برای موتورهای جست‌وجو نباشد، باید مطمئن شوید که پس از گذشت ماه‌ها و حتی سال‌ها از اولین انتشار، به طور مداوم مخاطب بیش‌تری را به آن جذب می‌کنید؛ در این صورت، احتمال درج محتوای وب‌سایتتان در لینک اول یا دوم صفحه‌ی اول نتایج جست‌وجوی گوگل بسیار افزایش می‌یابد.
محتوا با گذشت زمان ارزش خود را از دست نمی‌دهد و در آن از کلماتی کلیدی استفاده می‌شود که کاربران به طور مکرر آن‌ها را جست‌وجو می‌کنند؛ بنابراین، تولید محتوای سبز یکی از مطمئن‌ترین روش‌هایی است که از طریق آن می‌توانید موتورهای جست‌وجوی اینترنتی را به طور منظم به وب‌سایتتان بکشانید.
محتوای سبز و نقش کلمات کلیدی در آن
تولید محتوای سبز با انتخاب کردن کلمات کلیدی باارزش و مرتبط با کلمات مورد جست‌وجوی کاربران در آن، به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا خوانندگان بیش‌تری را به صفحه‌ی شما هدایت کنند. هنگام پیدا کردن کلمه کلیدی، باید مواردی را انتخاب کنید که به‌طور مستقیم با هدف سایت شما ارتباط داشته‌باشند؛ از سوی دیگر، باید تا آن‌جا که ممکن است قابلیت جذب مخاطبان گسترده‌ای را داشته‌باشند.
به عنوان مثال، اگر وب‌سایت شما درمورد بهداشت حیوانات و مراقبت از حیوانات خانگی است، نوشتن محتوا با استفاده از عبارات کلیدی مانند «چگونه تشخیص دهیم سگمان بیمار است؟» موضوعی سبز محسوب می‌شود؛ زیرا مخاطبان هدفتان همه‌ی افراد و هرکسی را که حیوان خانگی سگ دارد، شامل می‌شود؛ علاوه بر این، به احتمال زیاد صاحبان حیوانات خانگی درمورد مراقبت از حیوانات خانگی خود، در طول سال، به دنبال مشاوره هستند؛ به همین دلیل، چنین محتوایی فصلی نیست یا محتوای مربوط به ترندهای روز را شامل نمی‌شود.
جدیدترین فرصت‌های شغلی شرکت‌های معتبر را در صفحه آگهی استخدام ببینید.
منبع: indeed.com
دیدگاه